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互联网广告形式
浏览量:     所属栏目:【行业新闻】    时间:2021-11-30

互联网广告的形式

互联网广告形式


目前国内能投放线上广告的媒体平台多达上百种,细分起来就是三大类,开屏、信息流与搜索,其中各行业广告主选择最多的投放平台就是腾讯广告系(微信朋友圈等诸多广告位)、头条系(抖音 今日头条 西瓜视频 火山视频等)快手、微博、小红书、百度、360、UC、搜狗等等。


开屏广告就是你打开某个APP时首先映入眼帘的广告,这种广告屏蔽不了,但平台为了保护用户体验,用户可自行选择观看或者跳过,只不过跳过两字非常小,稍不注意就进入广告详情页了,这种广告按天计算,城市不同价格也不同,仅一个地级市一天就是好几万的预算,目前只有一些一线大品牌在包揽各个APP的开屏广告位,毕竟很烧钱呀~


信息流广告就是融合在内容信息中的广告,一般也叫原生广告,就是与周围的内容十分相似,如果不是看到角落官方标注的“广告”字样的话,可能根本不会发现这是一则广告信息,很多用户在浏览信息流平台时,被一个内容吸引点击进去,结果才发现是广告。


搜索广告就是在浏览器平台的词条框里,搜索某个问题时,如果问题中的关键字符合某个行业,那么就会引出该行业的广告,这种不搜索即不展示的广告,只有搜索平台独有了。


接下来我们拿几个客户选择最多的平台来详细介绍一下


01、腾讯广告系列


腾讯,可以说是社交行业的龙头老大,成立时间最早,凭借QQ和微信,占据庞大的流量,基本达到覆盖全网用户,目前微信广告是社交平台最大的流量主,直接有专门的微信服务商管理后台,腾讯其他产品的话就是通过广点通后台去投放了。


腾讯旗下主要产品


微信朋友圈、公众号、腾讯新闻、QQ空间、浏览器、腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等。


微信朋友圈,长得像自己朋友发送的广告,社交应用的TOP1,覆盖面广,日活用户数量多,而且用户粘性比较大,数据统计平均每人每天打开朋友圈的次数至少是4次,非常适合品牌宣传,因为广告势必是随着人们眼球去走的,高活跃平台能充分保障广告的有效展示!


02、今日头条信息流,长得像内容的广告


今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,同时也是国内互联网领域成长最快的产品之一,更是目前资讯类信息流平台最大的平台。


作为国内综合资讯类平台的头部APP,今日头条的日活跃用户超过亿级,男性居多,覆盖年龄段很广,各线别城市都有活跃用户,因为平台特点,上面的用户有着各种各样的兴趣爱好,通过大数据分析,广告轻松实现千人千面。适合投放招商加盟、APP、美妆等行业进行投放。


03、抖音信息流,短视频形式的广告


抖音记录美好生活,涵盖各个年龄段的用户,多以年轻群体为主,是目前短视频娱乐用户活跃度最高的APP,可以为品牌或者产品带来海量曝光,因为抖音是一个注重休闲娱乐的APP,所以更适合一些生活类、游戏类和电商类产品进行投放。


抖音在大数据上表现非常突出,在产品推送上,实现了千人千面的高度,尤其是针对新人刚注册账户时,会推送10-20条不同视频内容,然后根据你观看视频的次数去记录你的行为,开始不断地给你定义标签。最终你会发现,抖音五分钟人间一小时~不知不觉就看了很久,这都是基于大数据兴趣爱好的定向,喜欢什么就一直让你看什么!


04、百度信息流


百度作为流量三大巨头之一,其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户。百度除了搜索广告位,同样可以做信息流展示哦,也就是在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告。


百度信息流平台主要有百度推荐、贴吧、浏览器,展现形式基本上分为两类:图文+视频,内置详情落地页。


百度信息流有关键词定向,用户覆盖面广,适合公司企业类型客户投放,信息流配合搜索广告可更好的触达目标用户。


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